Starý web neplnil svoji funkci. Navrhli jsme celou identitu znovu — od loga po stránky, které klient spravuje sám.
Shrimii Kitchen měli web — ale ten neprodával. Nepřenášel atmosféru restaurace, nevypadal jako značka a hosté na něm nenašli to, co hledali. Zároveň chyběla jednotná vizuální identita: logo nepůsobilo profesionálně, tiskoviny nesedely dohromady a web šel vlastní cestou. Restaurace potřebovala začít od základů.
Začali jsme logo refreshem a zadefinováním celé vizuální identity — barvy, typografie, pravidla použití. Na tomto základě vznikl nový web, který přenáší fyzickou atmosféru restaurace. Paralelně jsme navrhli tiskoviny: jídelní lístek, vinnou kartu a vizitky. Web jsme postavili s CMS, přes který klient sám mění polední menu, spouští pop-up oznámení k akcím a nahrává aktuální PDF dokumenty. Bez agentury, okamžitě.
Problém starého webu nebyl jen vizuální. Byl systémový — logo, tiskoviny a web vznikaly nezávisle na sobě a nevypadaly jako jedna značka. Začali jsme proto od základů. Logo refresh přinesl čistší tvar, který funguje na webu i v tisku. Zadefinovali jsme barvy (burgundy, krémová, zlatá), typografii (Roboto Mono + DM Sans) a pravidla použití napříč všemi výstupy. Teprve pak vznikl web.
Každý restaurační web vypadá stejně — světlý, generický, food photo a tlačítko Rezervovat. Šli jsme opačným směrem. Tmavá paleta, filmový grain overlay, hero sekce s pomalou animací fotografie, parallax efekt v citátové sekci. Detail, který host možná vědomě nezaznamená — ale odejde s pocitem, že tohle místo bude jiné.
Jídelní lístek, vínná karta, vizitky — vše navazuje na novou vizuální identitu. Host dostane do ruky materiály, které sedí k webu, který viděl před rezervací. Konzistence není detail, je to důvěra.
Polední menu se mění každý týden. Vínná karta každou sezónu. Popup oznámení k vánoční akci potřebujete spustit za hodinu. Postavili jsme administraci, kde toto všechno zvládne obsluha sama — přes jednoduchý formulář nebo nahrání PDF. Žádné čekání, žádné faktury za každou malou změnu.
“"Měli jsme web, ale nikdy jsme s ním nebyli úplně spokojení — nevypadal jako my. Popcorn Group pochopil, o čem Shrimii je, a přenesl to do každého detailu. Nové logo, web, menu — poprvé všechno sedí dohromady. A že si teď menu měním sama za dvě minuty, je bonus, který oceňuju každý týden."”
