+180 % organická návštěvnost za 3 měsíce po spuštění nového webu
Ngo Restaurant mělo zastaralý web, který neodpovídal kvalitě podniku ani tomu, kam se restaurace chtěla posunout po plánované rekonstrukci. Značka působila vizuálně nejednotně — logo, menu a web si žily vlastním životem a chyběla jasná „premium“ prezentace. Web byl pomalý, nepřehledný na mobilu a zbytečně brzdil rezervace i rozhodnutí lidí, kteří hledali restauraci v okolí. Cíl byl udělat restart: sjednotit identitu, připravit nové menu a postavit web, který bude fungovat jako hlavní vstup pro nové hosty z Google.
Udělali jsme redesign značky tak, aby seděla k novému interiéru i směru restaurace — čistší logo, typografie a pravidla použití napříč materiály. Navrhli jsme nové menu a připravili šablony pro tisk i online použití (rychlá aktualizace bez chaosu). Postavili jsme nový web mobile-first: jasná struktura, menu, fotky, rezervace, kontakt a lokace bez zbytečných kliků. Současně jsme nastavili SEO základ (struktura stránek, metadata, lokální dotazy, interní prolinkování) a měření klíčových akcí (rezervace, kliknutí na volání, trasa).
Rekonstrukce je ideální moment, kdy se „konečně“ přestane lepit staré na nové. Začali jsme sjednocením vizuálu: logo, typografie, barevnost a jednoduchá pravidla pro použití. Cíl byl jediný — aby host viděl web/menu a měl pocit, že to patří do stejného podniku, který pak zažije na místě.
U gastro webů je realita brutální: lidi chtějí během 10 vteřin vědět co to je, kde to je, kdy je otevřeno a jak se objedná/rezervuje. Tomu jsme podřídili strukturu i CTA. Menu jsme udělali čitelné, fotky selektivně (radši méně, ale dobré), a kontakt + mapa vždy po ruce.
Nešli jsme do „blogování pro blogování“. Udělali jsme lokální SEO základ: správná struktura stránek, titulky, popisky, schémata, interní prolinkování a priority pro dotazy typu „restaurace + lokalita / vietnamská restaurace / rezervace“. Výsledkem byl rychlejší nárůst relevantní návštěvnosti a víc akcí typu zavolat/trasa/rezervace.
Během prvních týdnů po spuštění nového webu se zvedla organická návštěvnost a hlavně počet „mikrokonverzí“ z mobilu (volání, trasa). To je v gastru často realističtější KPI než dokonalý rezervační funnel — lidi prostě kliknou a jdou.
“Chtěli jsme, aby nový web a vizuál odpovídal tomu, jak bude restaurace po rekonstrukci působit. Popcorn Group nám dodali čistý redesign a web, který konečně přivádí lidi z Google a zjednodušuje rezervace.”
