FUNGE byl úplně nový startup — dva mladí kuchaři s velkou energií, ale bez značky a bez systému, jak se dostat k prvním klientům. Neměli identitu, takže každý post vypadal jinak a komunikace působila „random“, ne jako služba, na kterou si firmy pozvou catering. Chyběl obsah, který by prodával (reference, menu, proces, kapacity), a taky jasná nabídka: pro koho to je, co přesně dodají a jak se objednává. Potřebovali rychle vystoupit z davu a udělat z Instagramu kanál, který generuje poptávky, ne jen srdíčka.
Postavili jsme brand od nuly: logo, barevnost, typografii, grafické prvky a šablony tak, aby to šlo rychle používat v socialu. Nastavili jsme tón komunikace a jasné pilíře obsahu (menu/produkty, backstage, reference, edukace, nabídka pro firmy). Vytvořili jsme content systém pro Reels + Stories včetně scénářů, hooků a CTA, aby každý výstup vedl k poptávce. A hlavně: nastavili jsme jednoduchý „objednávkový“ flow (DM / formulář / poptávka), aby se lidi neztratili v procesu.
U cateringů vyhrává ten, kdo působí spolehlivě ještě dřív, než ochutnáš první sousto. Udělali jsme vizuál tak, aby byl „čistý a premium“, ale zároveň snadno replikovatelný — šablony na Stories, covery highlights, posty s menu a reference. Díky tomu se dalo publishovat pravidelně bez toho, aby každý post stál 3 hodiny grafiky.
Jídlo na fotce nestačí. Postavili jsme obsah kolem důkazů a důvěry: ukázky realizací, co přesně je v nabídce, jak probíhá objednávka, pro jaké typy eventů jsou ideální, a co je jejich signature. Reels jsme stavěli na krátkých hoocích a jasném CTA (“napiš datum a počet lidí”) — a tím se z IG stal reálný lead kanál.
Nastavili jsme opakovatelný týdenní rytmus (např. 2× Reels, 3–5× Stories, 1× reference/case). To snižuje rozhodovací únavu a zároveň udržuje kvalitu. Kuchyň a realizace pak dodávaly raw materiál — my jsme z toho udělali formát, který se dá škálovat.
Během spolupráce se účet rychle posunul z „nový profil bez tváře“ na značku, která vypadá, že už to dělá roky. Přibyly poptávky v DM a díky pravidelnému obsahu se rozjela i doporučení (lidi měli co poslat dál). Z IG se stal pro FUNGE kanál, který přivádí klienty konzistentně — ne náhodou.
“Měli jsme skvělé jídlo, ale žádnou značku a nevěděli jsme, jak to odkomunikovat. Popcorn Group nám postavili identitu a systém pro Instagram tak, že už to není chaos — a hlavně nám z toho chodí poptávky.”
