3,4× více poptávek a -48 % CPA během 90 dní.
COMO startovalo jako úplně nové coworkingové centrum — bez značky, bez funkčního webu a bez marketingu. Neexistoval žádný konzistentní vizuál, žádná strategie akvizice a sociální sítě byly prakticky „0“. Potřebovali rychle vybudovat důvěru v regionu, vysvětlit nabídku (členství, zasedačky, eventy, kurzy) a hlavně přivést první pravidelné návštěvníky. Cíl byl jasný: mít naplněný prostor a stabilní poptávky každý týden.
Postavili jsme brand od základu (logo, vizuální systém, tone of voice) a navrhli web, který umí prodávat — jasná nabídka, jednoduché CTA, měření a rychlé úpravy podle dat. Spustili jsme SEO pro lokální dotazy (coworking Most, pronájem zasedačky, event prostor) a propojili vše s Google Business Profile. Zároveň jsme rozjeli výkonnostní kampaně v Google Ads na membership, zasedačky a kurzy a nastavili pravidelnou optimalizaci podle konverzí. Do toho jsme připravili content a SMM tak, aby COMO nebylo „jen místo“, ale komunita.
První krok byl narovnat, co vlastně COMO prodává — coworking, zasedačky, eventy a vzdělávání mají jiné publikum i jiný důvod nákupu. Udělali jsme jednoduchý positioning a messaging mapu, aby web i reklamy mluvily konkrétně: kdo, co dostane, za kolik a proč zrovna tady.
Navrhli jsme vizuální identitu, která funguje na webu, v socialu i v offline prostoru (cedule, tiskoviny, šablony). Web jsme postavili tak, aby zkrátil rozhodování: rychlé porovnání variant, reference, fotky prostoru, FAQ, a CTA pro rezervace/poptávku. Součástí bylo měření (GA4, konverzní události, základní dashboard), aby se rozhodovalo podle dat, ne pocitů.
SEO jsme postavili kolem lokálního intentu a služeb (coworking/pronájem zasedačky/event prostor/kurzy) včetně struktury stránek a interního prolinkování. Google Ads jsme rozdělili podle nabídek a záměru: “chci si pronajmout zasedačku” není totéž co “hledám coworking”. Díky tomu šly kampaně škálovat bez zbytečného pálení rozpočtu.
Pravidelně jsme čistili dotazy, upravovali texty, landing pages a nabídky tak, aby se zvedala relevance a klesal CPA. Paralelně jsme využívali social a obsah pro budování komunity a “důvodu přijít” (eventy, kurzy, dění v prostoru) — aby to nebylo jen o jednorázových poptávkách, ale o návratnosti.
“Potřebovali jsme rozjet coworking od nuly a mít výsledky rychle. Popcorn Group nám postavili značku i web a hlavně nastavili marketing tak, že nám chodí reálné poptávky, ne jen lajky.”
