Většina firem spustí kampaň, nastaví rozpočet a čeká. Jenže bez správné struktury a průběžné optimalizace Google Ads peníze odchází bez hmatatelného výsledku.
Nejčastější chyba, kterou vidíme u nových klientů: kampaň běží na širokou shodu klíčových slov bez negativních klíčových slov. Google pak zobrazuje reklamu na dotazy, které s vaším produktem nemají nic společného — a vy za každý klik platíte.
Druhý problém je absence konverzního měření. Pokud nevíte, které klíčové slovo přivedlo zákazníka, nemáte žádný základ pro rozhodování o tom, kde zvýšit nebo snížit nabídku.
Správně postavená kampaň má jasnou hierarchii: kampaň → sestava → reklamy. Každá sestava by měla pokrývat jednu konkrétní kategorii nebo záměr uživatele. Míchání produktů do jedné sestavy vede k tomu, že Google neví, na co optimalizovat.
Doporučujeme začínat s přesnou a frázovou shodou, provádět audit vyhledávacích dotazů každé dva týdny a postupně rozšiřovat seznam negativních klíčových slov. Za první měsíc běžné kampaně dokážeme tímto způsobem snížit zbytečné výdaje o 20–35 %.
Tři metriky, na které se zaměřujeme jako první:
Míra prokliku (CTR) — pokud je pod 3 % u brandových kampaní nebo pod 1,5 % u generických, reklamy neoslovují správné lidi nebo mají slabý text.
Podíl zobrazení (Impression Share) — říká, jak velkou část aukcí vyhráváte. Nízký podíl znamená buď nízký rozpočet, nebo nízké Quality Score.
Cena za konverzi (CPA) — jediná metrika, která nakonec skutečně rozhoduje. Všechno ostatní je jen cesta k ní.
Otevřete přehled vyhledávacích dotazů a filtrujte dotazy s nulovými konverzemi a útratou vyšší než je vaše cílová CPA. Ty okamžitě přidejte jako negativní klíčová slova. Je to pět minut práce, které mohou ušetřit tisíce korun měsíčně.
Pokud chcete audit celé kampaně, ozvěte se nám — první konzultace je zdarma.
